Μία ματιά στην ντουλάπα αρκεί για να επιβεβαιώσει αυτόν τον κανόνα. Ολοι έχουν αγοράσει κάποιο ρούχο- συνήθως περισσότερα από ένα- που δεν φόρεσαν ποτέ.

Η συνήθεια αυτή είναι τόσο διαδεδομένη, που μία ψυχολόγος μπήκε στον κόπο να την εξηγήσει.

Η Κιτ Γιάροου, σε άρθρο της στο TIME αναφέρθηκε στους λόγους για τους οποίους σχεδόν όλοι οι άνθρωποι καταλήγουν με ρούχα τα οποία μένουν για πάντα στην ντουλάπα, πολλές φορές δίχως καν να έχουν αφαιρεθεί οι ετικέτες τους.

Οι λόγοι, σύμφωνα με την ψυχολόγο είναι συνήθως οι εξής:

• Το συγκεκριμένο ρούχο έχει πραγματικά κάποιο εντυπωσιακό χαρακτηριστικό. Εχει όμως και κάποιο «ελάττωμα», σε σχέση με τις προτιμήσεις του αγοραστή. Παρόλα αυτά, επειδή είναι σε προσφορά, το αγοράζει τελικά.
• Αγοράζουμε οραματιζόμενοι τον μελλοντικό εαυτό μας. Πώς θα μας βλέπουν οι άλλοι με αυτό το ρούχο, πώς θα αισθανόμαστε όταν θα το φοράμε. Αλλά το πρόβλημα είναι ότι συνήθως οι άνθρωποι οραματίζονται κάτι που δεν υπάρχει, όπως ένα πιο αδύνατο σώμα ή κάτι παρόμοιο.
• Απλά μας αρέσει κάτι τόσο πολύ, που δεν ρισκάρουμε να το φορέσουμε. Για παράδειγμα, ένα λευκό φόρεμα, που θα καταστραφεί από έναν λεκέ.
• Πολλοί, ιδιαίτερα όσοι κάνουν αγορές μέσω διαδικτύου, ψωνίζουν ενώ έχουν πιει αλκοόλ.

iefimerida