Σύμφωνα με το Bloomberg, τα αποτελέσματα δεν ήταν αυτά που ανέμεναν οι εταιρίες και οι πωλήσεις ήταν μάλλον απογοητευτικές. Η εξέλιξη αυτή είναι κακή για όσους πίστευαν ότι τα site κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν το μέλλον της λιανικής πώλησης μέσω internet. Από την άλλη πλευρά, οι αναλυτές δεν εκπλήσσονται. «Τα καταστήματα στο Facebook δεν ήταν πολύ έξυπνη επιχειρηματική κίνηση. Είναι σαν να προσπαθείς να πουλήσεις προϊόντα σε κάποιον την ώρα που διασκεδάζει σε ένα μπαρ με τους φίλους του».

Οι πιο αισιόδοιξοι πιστεύουν ότι είναι πολύ νωρίς για να καταδικάσουν αυτή την τακτική. Απλώς θεωρούν ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να μάθουν να «τιθασεύουν» τη δύναμη των social media και να «διαβάζουν» τη δυναμική τους.